自考市场营销专业要求(关于自考市场营销专业介绍)

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美国营销协会将其定义为：营销是一种为组织及其利益相关者创造、沟通和传递价值、管理客户关系的组织职能和程序。它包含两种含义，一种是动词理解，指的是企业的具体活动或行为，称为营销或经营；另一种是名词理解，指的是研究企业的营销活动或行为，如营销、营销学或市场学等。营销与每个人都密切相关，不仅有形的产品和无形的服务需要营销，产权、人员、场所、事件、信息、理念，甚至一个组织，都离不开营销工作。个人营销、城市营销、民族营销、事件营销、体验营销等已成为当今市场营销的热点。

市场营销不仅仅是销售，事实上，营销的核心是建立一个长期的销售体系。营销的基本过程包括：（1）市场机会分析；（2）市场细分；（3）目标市场选择；（4）市场定位；（1）市场机会分析；（2）市场细分；（3）目标市场选择；（4）市场定位；（5）4P（营销组合）；（6）制定营销计划；（7）产品生产；（8）营销活动管理（即执行和控制）；（9）售后服务、信息反馈。

营销自诞生以来已经存在了一百多年。它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获得市场领导，赢得较大市场份额的工具。今天，从卖方市场到买方市场，限制企业生存的不再是如何生产产品，而是如何销售它们。如今，营销已经成为企业追求的共同商业行为。在企业中，它正在发挥着越来越重要和不可替代的核心功能，营销专业人员所在的营销部门往往是企业的核心部门。

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